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    产品策略产品整体概念及层次划分产品整体概念产品是指企业计划向顾客销售的东西。在商品交换的过程中，一切可用于交换的、顾客可接受的有形和无形的东西都是产品。如果是服务型企业，那么所提供的服务就是你的产品。例如，服务类企业可提供病虫害防治等服务项目。对于零售商和批发商来说，产品是指那些性能、价格和消费需求相近的一类物品。比如一家果蔬商店会把所有水果归为一类，把蔬菜归为一类。产品的概念还包含与产品或服务自身有关的其他属性，如：产品的质量、包装、商标、售后服务、承诺等。可见产品是一种由多因素组合成的整体，它至少应包括以下因素。产品整体的层次划分产品整体可以划分为以下三个层次。**产品，是产品为消费者提供的基本效用和功能。如人们购买米、面、油、肉、蛋奶、菜是为了制作食品满足一日三餐的需要。实际产品，又称形式产品，即产品借以实现的形状和形式。如人们购买米、面、油、肉、蛋奶、菜等时还要考虑其质量、品质、特色、品牌等。外延产品，又称扩增产品。是产品在销售或使用过程中提供给消费者的附加利益。如人们购买米、面、油、肉、蛋奶、菜时是否**送货，质量保证的、是否赊销等。

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